据悉，美国著名软件制造商微软公司也在关注中国互联网广告业发展，微软公司准备推出众多广告形式发布平台，并开始着手与中国本土媒体进行合作，目的就是为了能够进入中国这一巨大的网络广告市场，并未来能从这一市场中赢得利润空间。
    这些重量级软体及多媒体技术企业的介入，未来网络广告的发展方向将是以多媒体与智能网络技术为基础的精准广告和网络视频广告。精准广告的受众群体是真正对广告内容感兴趣目标受众群，而在网络视频流内容之前播放的网络视频广告会吸引越来越多的观众和广告主，依靠不断完善的中国宽频环境，中国互联网广告的潜力将是非常巨大的，随互联网用户的不断增加，中国互联网广告市场今后几年将呈现巨幅增长的趋势，2006和2007年将是网络视频广告的爆发年，产业模式也将覆盖到大部分中等发达城市及个别更下级行政区域。
    2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿;效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告运营商进行网络媒体投放的，网络广告运营商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告运营费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及运营商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。
    因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛，成功的几率就越高。就产业经济而言，还有太多的“第一桶金”等待众多网络广告运营服务商来挖掘，成功最便捷的方式就是找到适合合作的平台。谁能说服传统媒体广告主“涉水”网络媒体，谁就找到了“金矿”，几乎在所有已经“涉水”的广告主对网络媒体均持追加广告投放的态度，网络广告运营热将异军突起。
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